九月，标签展现场演示的Blippar增强现实技术，特别是Wheaties麦片blipp，引起了我的注意。事实上，这很令人诧异。基本使能技术，Blippar应用程序，可以在任何手机或平板设备上免费下载，使用图像识别——或视觉发现——而不是使用快速反应码或条形码来激活其具体互动，数字体验和blipp。这就是说，品牌所有者可以使用他们现有的资产——产品，标识，包装等等——来创建可以定期变化，甚至可以每个相互作用的动态内容。
该公司已经为包装消费品公司创造了无数blipp，包括通用磨坊品牌Trix，百事可乐，甚至亨氏番茄酱。对于后者，番茄酱瓶标签的blipp将3D动画食谱带向了电子设备屏幕。该计划引起了消费者的广泛参与，每天竞争，每周提供更新的下载内容。根据最新的数据显示，此次活动取得了超过1,100,000的互动，超过386,000的访问者。
昨天可以这么说，那么明天会发生什么呢？该公司通过使用数字内容覆盖，并将其带入生活，已经为2015年做好计划了，行业领先品牌正在酝酿许多新活动，总体目标是把产品打入新域名。Blippar也将注意力转向广告和营销之外的其他行业，包括教育和医疗，而其中他们的技术会提供巨大的潜力。
虽然不可能跟上整个数字领域的技术进步，但是我们还是设法采访了Lisa Hu，Blippar副总裁兼总经理，有关这个有趣的技术，他回答了我们的一些问题。
总结一下应用程序如何运作，品牌所有者需要什么？
Hu: Blippar的专有图像识别技术和平台让各个品牌都有了机会，通过移动设备，由产品或包装激活，他们的目标受众可以同时参与到任意丰富型、交互式数字内容中。用户只需下载并打开免费Blippar应用程序，在任何blippable产品或包装上按住其智能手机或平板电脑的镜头，就可在屏幕上观看独特、有意义、生动的品牌内容。
与Blippar合作的品牌都有机会将自己的包装带入消费者的生活中，马上就可以。通过引入数位参与的新方式，各个品牌都有机会可以让品牌体验超越销售，在多个不同接触点接触他们的目标消费者。我们独特的技术/平台以及世界各地数百万的产品和包装提供了令人难以置信的机会，而快速消费品，出版等方面的很多世界上知名品牌已经利用了这次机会，产品和包装blippable。
随着blippable内容本身发展，这可能是一种标志的任何内容，某本杂志的一页，或实际产品本身，我们强烈建议品牌可以采取明确的行动呼吁任意blippable产品或包装，培养消费者有关经验，从而带动参与数字。
请问，你们已经完成了什么典型包装？
Hu：品牌对包装盒上的内容和警示大大投资时，除了其他渠道，您会看到最好、最引人入胜的参与体验，同时具有最高的投资回报率。举个最近的例子，幸运护身符，这个品牌做得很好，投资了产品的关键领域，提供可靠的游戏体验。Quaker最新的活动特色是blippable包装，用户能够抓拍牛奶胡须，与品牌吉祥物Larry自拍上传。无论购物者是否在细细品味店内包装或销售点后互动，我们都在利用这些无处不在的消费者接触点。
下一步准备做什么？
Hu：我们的平台可以提供什么呢？这真的毫无限制！每次Blippar活动都引入了一种新方式来吸引品牌大众。，无论是其交互式视频游戏，一系列独家食谱还是 “与”蕾哈娜分享自拍的机会，我们都要携手每个品牌，真正了解他们的业务，了解他们正在努力实现的目标，以求创造最佳的体验，真正地与他们的目标大众共鸣。
从市场营销和品牌推广的角度，我们一直在不断寻求更具创意的方式吸引消费者，提高我们的技术能力，推动设计边界线，接受新设备带来的可能性，如穿戴式设备。这也涉及到产品规模，数以百万计的产品，超过一次性活动。我们也把我们的注意力转向了新市场，包括医疗和教育行业。这仅仅只是一个样例。
请问，这可以充当品牌保护或身份验证的工具吗？
Hu：每一个品牌都有机会管理blipping其产品或包装会产生的内容。然后他们自己可以确定blipping其品牌内容会激活哪些体验。
那么，使用的最大障碍是什么？
Hu：Blippar的能力在于创造和维持互动，部分原因是由于其极低的进入门槛。免费Blippar应用程序可用于任何智能手机和Google Glass。以同样的努力来抓拍照片，世界各地的用户可以访问品牌化、以秒为单位的互动内容。如果您投资其内容以及号召性，那么就没有任何真正的障碍。
您能说明一下，是否大家对品牌所有者有普遍误解？
Hu：各个品牌不断了解Blippar应用程序和blipp体验本身为消费者带来的真正价值。至此，品牌和广告代理商也开始意识到，这不仅仅是执行“增强现实”技术的缘故吧，也是因为向大众提供有意义的体验，简单打开他们的产品/包装/打印，提供大众可接受的内容。这不仅仅是一次一次性的体验......而是在任何时间，任何地点，都可以永远继续下去的一次体验。
沿着这些生产线，在一部分终端用户上，我们所有的参与都是招揽式，完全自愿的，可产生真正强大的交互。这是另一种思维方式，不同于我们的客户都在采用的思维方式，可意识到我们不是另一种推播式媒介，其中例如：人口统计学，大众规模等等都是重要因素......这是一种全新的媒介，他们的受众（或任何移动用户）可100％与之交互。我们只是简单地打开所有与包装不可分割的物理接触点。
